过去的2023年,宠物食品赛道一派“热火朝天”。
根据《2023-2024中国宠物行业白皮书》,宠物食品稳居行业头牌,从消费结构看,宠物市场仍是主要消费市场。新兴品类热度持续,国产主粮品牌“大崛起”时代已来临。
近日,高端宠物食品品牌LEMO乐摩公布了其2024年的规划和布局,即从性价比到质价比,产品细分,加速奔跑。
全新子品牌:甄知
质价比的“新晋顶流”
在消费降级的大环境下,LEMO乐摩认为“优质平价”的产品始终会受到消费者青睐。因此,LEMO乐摩精准发力,创建全新子品牌--甄知,将宠粮的「质价比首选」概念打入消费市场,打造品质与价格兼具的宠粮品牌。
2024年,甄知将带着多系列主粮正式亮相京宠展。
甄知以「甄天然 知健康」为品牌理念,甄选天然食材,搭配有益成分,打造新鲜、健康、营养的宠粮,满足宠物全成长阶段的营养需求,360°守护宠物健康。通过星级肉源、新鲜果蔬和健康草本等天然成分,高效呵护猫犬肠胃、泌尿等健康,适合宠物长期食用。
产品线细分
品质功效是“独门武器”
除了在主粮市场精耕细作,LEMO乐摩在猫犬零食市场同样下足功夫。
2023年9月,LEMO乐摩陆续上市15款犬零食,在原料、工艺、功效等多个方面齐发力。据了解,LEMO乐摩犬零食系列在消费者中反响热烈,绝大多数线下经销商平均15天即翻单,最快的单品平均一周追加生产一次,犬零食火爆单品仍经常断货。LEMO乐摩犬零食创造了月均售10万多袋的销售新业绩。
2024年,LEMO乐摩将继续上新数十款犬零食,继续遵循100% pure natural的产品理念,原料天然0添加、科学配方无负担,更强调添加低脂不发胖等产品特征,减少宠主零食投喂担忧。
不仅如此,LEMO乐摩也在积极发掘在猫零食中的新应用,研制全新功能性和多口味的湿粮及生骨肉产品,并保证其具有不添加任何防腐剂及色素、营养高、适口性良好等产品优势。
从国内到全球
加速奔跑实现规模效应
从LEMO乐摩上市以来,市场对其的印象多是:LEMO乐摩不仅很稳,而且更能打了。
在国内,LEMO乐摩累计服务超过50万养宠家庭,线下业务遍布北京、上海、天津、郑州、长沙、成都、重庆等多个核心消费城市,合作门店超过5000家,覆盖全国超30个省市。
在国外,LEMO乐摩成功登陆新加坡、越南、印尼、泰国、马来西亚等国家,产品不仅覆盖线下连锁超市、门店与医院,线上也已全面登陆Shopee,Lazada,TikTok Shop等平台,销量持续增长。目前,LEMO乐摩在胡志明和河内两座城市的线下渗透率呈稳步上升态势,合作门店已超过500家。
2024年年初,LEMO乐摩已将部分热销产品发往美国,加快打开北美市场。LEMO乐摩正在国内与海外等增量市场积极开拓,加速奔跑,通过国内运营经验以及因地制宜的本土化探索,加快国际化布局。
LEMO乐摩现有的成绩是长期以来尊重市场需求,磨练内功,并保持创新所带来的“长期收获”。2024年,LEMO乐摩将用品牌心智、产品底气以及不断扩张的规模效应,赋能自身形成持续增长的动能。